时尚杂志哪里好，互联网公司老板为何抢着上？(2)

“在超过六周的时间里，乔布斯回答了数百个问题，其中包括他的出身；他的财富；他与史蒂夫·沃兹尼亚克创建苹果公司的往事……乔布斯如同谈论政治一样兴奋地谈论电脑中的字体和内部存储设备，但是最令他兴奋的还是回答关于灵感以及技术在未来影响力的问题。”

中国企业家们固然并不像乔布斯那样有着无数故事，但采访中信息增量的匮乏，却是不争的事实，一个CEO专访能聊多长时间？而且关键是：我们曾经问过“几百个问题”吗？

那CEO们为什么还喜欢接受时尚杂志采访？

答案是多方面的。一方面，时尚杂志销量屡创新低，要靠明星CEO 们来吸引眼球和增加销量。另一方面，创始人形象也早已是宣传企业品牌的重要工具。两者各有所需。

CEO们有时同时融资、开新品发布会、上时尚杂志……而这些，共同成为互联网公司创始人的造星运动中的一环。在主要为了公关和宣传的状况下，记者的采访普遍显得粗疏，对产品和业务发展的提问也就显得“不那么上心”。

同时，受访企业家可能自信可以把控话题的走向。这时记者往往跟着企业家的思路走，最后企业家本人的话语倾向成为绝对的核心，记者几乎丧失话语权。马云在某篇采访中，就呈现了强势的控场能力和话题引导能力。

在《技术流分析贾跃亭的13封内部信，我们发现了这些秘密……》一文中，作者指出：“在2014年之前，他（贾跃亭）只青睐‘可控性更强’的纸媒。”

“史蒂夫和我在老旧的电梯旁等着上楼。他对我说：“所有的女孩都爱保罗，但列侬才是我喜欢的甲壳虫乐队成员。我总觉得，列侬会打断那些人的集会，然后告诉他们一切如昔。”

采访完乔布斯后，David Sheff和乔布斯成了好友，此后他们还一同去拜访了列侬的遗孀小野洋子。上面正是David Sheff回忆中乔布斯的样子。

而在中国，这恐怕是不可能的吧。那张隔在记者和CEO之间的桌子，或许永远无法被越过。

这篇文章写作的起因，是一篇叫做《雷军的黄金时代》的采访。只能祈祷，以后别再有什么《雷军的白银时代》和《雷军的青铜时代》了。