重产品、抓设计、强家居 石材行业加速进入品牌消费时代(2)

环球则从工艺设备上一步到位，摒弃了融入树脂的有机人造石产品线，引进意大利百利通全自动无机人造石大板生产线，推出UNIPLUS无机人造石产品，以高自动化、安全环保特性引导人造石产品从有机走向无机化。

郝群会表示，已经驶上快车道的人造石产业目前仍存在着价格混乱等问题，一些缺乏技术创新、设备环保力度不足的低端产品依然在低价区徘徊，一些依靠技术、设计创新和重视环保力量的高端产品则严把质量关呈现出逆势上扬趋势。某石材媒体曾总结表示：“总的来看，人造石产品从有机向无机发展和向高端化发展以提高附加值的趋势是今后发展的主旋律。”

值得瓷砖行业注意的是，石材企业将人造石主推到工程和家装精装房等渠道。定位高档的瓷砖企业或将越来越多地直面人造石产品的跨界竞争。

家装是未来主战场，家具面饰是新方向？

随着工程市场需求的不断萎缩，石材行业高利润时代正在终结，石材企业逐渐意识到家装市场将是未来的主战场。徐英在采访中说道：“现在，家装市场对石材的接受程度越来越高，家装订单量不断增加，并且单值也在不断攀升。五号仓库也乐于将这些订单当作小型工程订单来处理。”石材企业正在不断从产品、渠道、终端体验店以及互联网等各方面，寻求链入未来5年每年将近4万亿的家装市场容量。

展会期间，包括万峰石材、环球石材、鹏翔实业等石材企业展示的人造石面板，都以厨房空间台面板以及内墙干挂等实体形式展示了人造石材在家居空间的实际应用；大明玉超天然岩板展示了人造玉石在台面板、背景墙等空间场所的应用效果；久诺外墙集成一体板等则展示了在民居房的外墙干挂效果。

在本届厦门石材展上，将石材用于家居空间的典型代表是英良集团的五号仓库其展位设计更突出了石材产品在家居、工程空间的实际应用效果。徐英表示，五号仓库今年更强调石材如何在家具饰面做展示。据记者观察，五号仓库将石材的应用扩展到茶几、书柜、架子、背景墙、屏风、门板等台面板或者饰面。在展厅中的门面板上，五号仓库将某黄色宝石切割成2-3（mm）的石材，复合铝蜂窝，非常轻便，既可以替代防火板等档次较低的板材，也可以在档次、硬度、防火性以及保养等方面满足消费者的高档需求。

为了更好地在终端推广应用， 2016年开始，五号仓库在水头开设了泛家居体验馆———英良馆，依托南安当地水暖卫浴等家居建材优势企业资源，结合九牧卫浴、左岸沙发等品牌企业，推行终端体验馆战略，目前，其终端体验馆已经覆盖水头、北京、上海、青岛、云浮、成都等七座城市，推进企业品牌逐渐贴近消费者。除五号仓库以外，鹏翔人造石体验馆、万峰石材体验馆也逐渐在全国遍地开花。

除了在产品和终端体验店方面不断推进完善，石材企业也加紧了对渠道的布局。庞世宇表示，一贯重视渠道建设的万峰石材近年来不断在精装房领域发力。包括三年前与恒大合作在内，万峰已与12家地产企业达成战略合作，2017年万峰还将与第13家房地产建筑商达成合作协议。

但是，精装房等领域对材料的价格异常敏感，往往更偏重走量。并且石材作为高端建筑装饰材料，消费群体往往不适合大众化阶层。郝群会总结表示：“所以石材即使进入民用家装领域，还是以豪宅等为主体。”

在对比分析石材企业和瓷砖企业渠道建设的差异化时，庞世宇表示，石材企业开始像瓷砖一样，越来越重视贴近消费者，希望在消费者心中建立品牌概念，所以越来越重视向家居和工程市场转移。

因此，五号仓库自2016年开始更加明确设立家居体验馆、重视空间展示的策略，环球石材继续坚持面对设计师群体建设石材设计大赛网络平台，以及众多石材企业纷纷加入链石商城，石材行业正在积极拥抱互联网和终端，更愿意让消费者知道石材能够为终端客户提供更贴近的销售方式和展示方式。