“国内男装第一股”的新野心(2)

　　据悉，在2018秋冬系列中，七匹狼的设计师从美国经典电影《Dances with wolves》中汲取灵感，将“印第安文化”与七匹狼独有的“狼文化”融合，采用当季流行面料和精致的绣花印花工艺，形成更多元化的风格。

　　多元化布局，加速抢占年轻市场

　　经过28年发展，七匹狼已从专门生产男装的品牌逐步成长为综合型的集团，成功地将七匹狼品牌打造为一个多维的产业链，从而建立“统一品牌的多元化经营”战略。

　　随着业绩增长趋势表现积极和业务规模的不断扩大，七匹狼集团于去年开始频繁进行并购来布局时尚消费生态圈。

　　去年3月，七匹狼投资宣布投资入股在港上市的《周末画报》母公司现代传播集团附属公司现代数码。公告显示，七匹狼投资为A股上市公司福建七匹狼附属公司，现代数码的业务主要包括欧洲最大的艺术创意视频平台NOWNESS。此外，七匹狼投资控股股东福建七匹狼一直是现代传播主要广告主之一，两家公司在截至2016年12月31日止的2016年涉及交易达1650万元。

　　与此同时，七匹狼还入股了英国奢侈电商平台Farfetch，并表示将以品牌经营为基础，以资本运营为纽带，通过“实业+投资”的方式，打造七匹狼时尚集团。

　　对于与现代传播的交易，福建七匹狼董事长周少雄早前表示，此次入股只是跟现代传播集团合作的一小步，未来不局限于移动新媒体业务，这也给业界增加了极大的想像空间。

　　同年8月，七匹狼斥资3.2亿元收购Chanel创意总监Karl Lagerfeld中国区运营实体控股权。七匹狼称希望通过其自身在服装行业的运作经验，进一步提高Karl Lagerfeld门店在中国市场的经营效率，同时借此机遇参与到时尚轻奢品牌的商业模式和业态当中。

　　与此同时，在Karl Lagerfeld专业的奢侈品运营团队加入后，能够更好地提升七匹狼的运营能力和效率，加快公司零售模式转型步伐，更好地落实公司打造“七匹狼时尚集团”的长期战略发展方向，完善和补充公司的品牌组合。

　　身为Chanel和Fendi创意总监，Karl Lagerfeld被全球时尚界人士视为时尚界的宗师级人物，在中国则被称为“老佛爷”。其同名品牌覆盖皮具、服饰、手表和香水，目前在欧洲、北美、中东、亚洲都已经设有80个单品牌销售点，以及在欧洲、中东和亚洲的批发业务，并在96个国家设有电商平台KARL.COM。

　　2016年，Karl Lagerfeld与G-III成立合资公司，在北美市场重新推出Karl Lagerfeld Paris。品牌方面表示，目前Karl Lagerfeld在海外处于黄金扩张期，其中美国市场表现强劲。不过在大中华区，Karl Lagerfeld业务起步时间较晚，进驻中国仅3年，目前品牌已在北京、上海及部分一线城市运营有6家直营零售店面及1家奥特莱斯店面。授权业务方面，由Karl Lagerfeld本人亲自参与设计的澳门Karl Lagerfeld同名酒店则于今年开业。

　　超模Cindy Crawford的16岁女儿Kaia Gerber在首次亮相时装周仅三个月之后，就与Karl Lagerfeld签订了首个设计合作协议，该胶囊系列已于8月30日正式发售

　　为加速向中国消费者靠拢，在七匹狼的主导下，Karl Lagerfeld日前在上海嘉里中心开设了一家快闪店，发售品牌与00后超模Kaia Gerber联名系列，产品包括成衣和配饰，融合了Karl Lagerfeld的巴黎时尚美学和Kaia Gerber标志性的美式休闲风格。

　　值得关注的是，作为国内领先的时尚服饰品牌，七匹狼也曾参与到瑞士奢侈品牌Bally的竞购中，但未能进入最后一轮竞投，Bally最终被另一国内服饰巨头山东如意控股集团收入囊中。不过显而易见的是，如今的七匹狼野心不再局限于同名品牌业务，而是多品牌集团，并通过并购海外奢侈品牌的方式提升品牌时尚定位。多元化升级转型将成为未来七匹狼的发展策略。