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男士控油领域竞争白日化,看高夫如何出奇制胜!

已阅读2018-09-03 08:03 来源:互联网新闻 编辑:佚名 分享:

最近不少纸媒上的一则广告突然抓住了大家的眼球,一张油腻的脸庞印在了一整版的篇幅上。高夫挑选中年油腻的代表话题人物冯唐,以一篇《油腻2.0:如何避免成为一

  最近不少纸媒上的一则广告突然抓住了大家的眼球,一张油腻的脸庞印在了一整版的篇幅上。如此油腻的脸,究竟是一波什么操作?!原来这其实是高夫基于旗下新品净源控油系列的一次创意营销。借用油腻化的脸谱,来告诉广大男性同胞:拒绝做油腻青年

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  其实“控油”在男性消费群体中是一个老生常谈的话题,品牌如何将“控油”说出新意,并与消费者之间的联结由功能层面上升至情感层面,形成360°的深度沟通,这是各大化妆品品牌都为之努力与思考的课题。

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  此次高夫主打“油我掌控”这一slogan,不仅在宣传传统护肤的控油功效,同时牢牢把握住“青年油腻”这一社会话题热度,并将其与产品进行强关联。作为始终致力于陪伴中国青年男性健康生活的高夫,此次协调多位不同领域的顶级流量KOL,以不同维度针对产品及品牌进行了宣传,整体营销传播活动目标统一,传播节奏富有层次与节奏感,一步步将宣传推至高潮,强势主推新品首发。

  首先,高夫挑选中年油腻的代表话题人物冯唐,以一篇《油腻2.0:如何避免成为一个油腻的青年猥琐男》为“油腻青年”概念定义。文中以装懂、着急、逐利、不迷恋肉身,却迷恋手机、不靠谱、不敢真、假佛系、审美差以及不注重护肤十个方面,例举了青年男士的十大油腻表现,抛出“中年油腻是无奈,青年油腻是可悲”的观点,继而抛出“油我掌控”这

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  一观点,从脸油到心油,为广大青年消费者呼吁“拒绝油腻”。

  同时,高夫融合冯唐油腻青年“十不要”,推出朋友圈广告,以冯唐老师开始上课的概念结合年轻人喜闻乐见的弹幕形式,形成强烈的视觉炸裂效果。继而推出,选择高夫净源控油系列才是拒绝油腻的靠谱之举。

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  紧接着,高夫邀请了“青年油腻”的代表人物,即《吐槽大会》中脱颖而出、人气颇高的李诞,进行话题反驳,对标冯唐所言,为广大青年声辩。同时李诞呼吁青年时时反思自我,毕竟“年轻人脸上的油一洗就掉,中年人心里的油就伴随一生了”。

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  就在网络互怼愈演愈烈的时候,高夫携手“话题制造机”新世相以另一种更为直白的角度向大众客观解读“油腻青年”这一话题,即“钱”,将话题细分得更为尖锐化。将整个宣传活动推至高潮,大量关于“油腻青年”及“油我掌控”的UGC不断生产,引发全网话题发酵。

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  通过冯唐、李诞、新世相三大KOL造势,高夫成功将“油腻青年”这一社会问题与产品强势绑定,唤起消费者形成“无论是脸油抑或心油,面子和人生皆要油我掌控”的观点认可,同时各大情感、段子手、生活、电竞、体育等多领域kol也为品牌发声证言。在短短一周内,仅#油我掌控#微博话题阅读数就已破2.5亿,讨论人数高达8,4万人次。

  除了媒体上的营销,高夫同时牢牢抓住线下实体营销。5月22日晚,高夫与京东合作,在田子坊人气酒吧“漫步者花园”设立了“高夫江湖酒馆”,同时进行京东和一直播的线上直播。线上与线下的创意互动,成功解决了电商常见的销售形式单一、销量转换不明显等问题,真正触及消费者所关注的痛点,进而形成消费购买动作。高夫号召“油腻青年”前来一探究竟,通过古装COSER引爆他们心中的“侠者”精神。而酒馆中的精准击“油”、“油舞”掌控等花式互动层出不穷,更有幸运获胜者得到高夫净源控油系列新产品,让“油腻青年”的脸面不再油腻。酒馆中还设立了“壮胆”饮酒区,只有成功答对酒保的油腻拷问,才可领取特调壮胆酒,从而巧妙地进行产品功能趣味宣传。通过此次直播活动,在线上直播的1小时期间,新品组合装短时间内全部售罄,高峰时期在线观看直播人数达15.96万人次。

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  在这个油腻的社会,如何做一个不油腻的男性,是一个十分艰深的问题,有许多男性内心拒绝做一个油腻的男性,但是却因为或许是嫌麻烦、或许是太多的护肤品挑花了眼,导致了“去油腻”的计划一直被束之高阁。此次,MAX Communication帮助高夫以“油腻青年”发散进行了多维度的话题制造,从线上至线下,将明星kol证言、传统媒介传播、新媒体及电商形式都赋予了全新的思考与探索,玩出了新的高度;深度挖掘了产品与消费者的功能及情感联结,进而引导饱受油腻困扰的青年男士,一起加入#油我掌控#这一主张,将其关注培养为购买行为。整波整合营销活动勘称业界又一场教科书式的优秀案例。

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相关标签: 电竞 高夫 控油 COSER UGC
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