袜子是如何成为了一个时尚配件的？(4)

Yizi Store 的彩袜

但无论如何“有趣”都是最关键的那个点。这也是接受我们这次采访的消费者提及最多的一点。这种本身难以形容的状态，呈现在袜子上变成了跳跃夸张的色彩、新奇大胆的图案，喜欢高颜值产品的消费者很容易被吸引。“我平时穿衣风格偏向于简约风，所以，有时候搭配一双彩袜可以让整个装扮不至于太单一，” 在北京工作的 Iyra 说道，她是个高端艺术商场的营销人员，20 来岁的 Iyra 和很多年轻人一样偏好极简风格，是个北欧控，比起品牌，她更看重设计是否有出彩之处。在深圳从事 DJ 工作的冷岩也对黑白灰服饰情有独钟，他今年 40 岁，同时是个小有名气的手帐达人，不过他笔下的各类卡通人物却是色彩多样极具萌感，他说彩袜对他而言就是为自己平时沉闷色系的装备增添了一抹亮色。

而袜子上充满想象力的表达也可以被认为是叛逆喧嚣个性的展示，这就像打碟、说唱、街舞、涂鸦、滑板、街头篮球等运动一样，是具有表演性质的。SKA 的创意就是把过去自己擅长的街头涂鸦换种表达方式，搬运到另一种画布——袜子上面。不过 Almond Rocks 的彩袜图案并不像涂鸦那样天马行空，更多保留了一种英式趣味性。

但它最初的销量很一般， SKA 说他们花了很大的精力把国外的搭配资讯引到中国，他收集了很多袜子街拍图片推荐给消费者，希望让更多人理解品牌设计图案背后的小趣味，后来和《奔跑吧兄弟》里的综艺明星陈赫联手也为品牌提升了一定的知名度，合作款是一双印有其口头禅“天才”字样的彩袜。现在公司的年销售额已经达到几百万上下。

Almond Rocks 与陈赫的合作款

实际上袜子得以进入全球时尚人士的视野，具备时尚话语权的传播者功不可没。微博上很多时尚博主穿着各式充满设计感的袜子摆拍、晒图，甚至还在评论区留下淘宝链接，手把手把这种穿搭法则教给粉丝。淘宝上的一家本土设计品牌 Odd Maker 在今年 6 月开始上新彩袜，设计师告诉《好奇心日报（）》，他有几位时尚圈的朋友就在为品牌推广，目前袜子的月销量有 200 笔。

Odd Maker 新推出的彩袜

和轩在瑞典生活快 3 年了，是通用电气的一名数据分析师，最初他就是因为在微信公众号上看到过几篇介绍瑞典时尚品牌的文章才开始了解到 Happy Socks，之前他还担心袜子色彩太丰富看上去“过于风骚”，不过后来他注意到不仅时尚博主们推荐，周围很多人，甚至是办公室里一些比较时髦的中年人也在穿，这才打消了疑虑。“其实它的设计很特别，辨识度高，又不会太过分。”

现在穿着颜色亮丽的袜子出门被不少人认为是表达个性和身份认同的独有方式。

办公室时尚的变化为袜子带来了更大的市场空间

《纽约时报》在去年刊登了一篇报道名为《办公室着装要求的终结》，文章结尾处提及，“我们现在已经进入了一个表达自我个性超越展示职业形象的时代，这是一种权力的变更，而且已经开始了。”

就在今年 7 月，高盛集团宣布为了吸引优秀的技术人才，他们放松对计算机工程师的着装要求，前两年摩根大通、巴克莱银行等金融机构也开始允许员工穿着休闲服装。

现在硅谷的企业家和程序员们，都开始把穿彩袜当作是调剂日常沉闷穿搭的妙招，还有男士甚至会去搜寻样式出彩的女袜，如果有 XXL 码就买回家。

职场着装的变化也将为袜子在办公室开辟出一个天然的传播平台，同事之间的口耳相传能让彩袜更快融入到职场时尚中。在 SKA 统计的 Almond Rocks 订单中，40% 的订货地点都在写字楼。

在此之前，T 恤和牛仔裤一直被视作是办公室休闲文化的着装代表。但 T 恤在办公室的发挥空间可能就不如袜子那样大，一双彩袜总比一件印着骷髅头的 T 恤要低调得多。上班族们在下班后、转场聚会前换双特别的袜子就能对整体的穿衣风格造成一定的影响，而且这种切换会比较简便和直接。

话又说回来，如果你了解 T 恤是如何成为一个潮流单品的话，会发现和如今袜子进入时尚领域有相似之处。

20 世纪 40 年代以前，各种各样的T恤都被拿来当作内衣，一直到 1934 年电影《一夜风流》的出现可谓是摧毁了整个 T 恤产业，克拉克·盖博在片中展示了自己没穿内衣（T 恤）的身体，暗示着他不羁的男子气概，突然之间 T 恤就成了古板保守、过分关注健康的代名词。

《一夜风流》中的克拉克·盖博

正当你以为 T 恤就要从此消失的时候，数以百万的美国男人参加了“二战”，并且穿着 T 恤赢得了这场战争。这让 T 恤成了男子汉的象征。《飞车党》、《欲望号街车》、《无因的反抗》等电影又进一步把 T 恤塑造成了坏男孩的标志，传递出青少年的不满讯息。竞选衫、乐队衫、文化衫……开始接连涌现，印花 T 恤被用来展示对名人、政客以及品牌的拥护。

滚石乐队一张伸出长舌头的大嘴已经成为了复古 Tee 的标志，不少明星在日常街拍中也会穿着。图为英国个性女主播 Fearne Cotton。