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时尚男士有护发需求 巴黎欧莱雅一下推了5款新产品

已阅读2017-08-08 10:06 来源:互联网新闻 编辑:佚名 分享:

3年前,欧莱雅提出未来10年要在全球赢得“新10亿消费者”,现在看来,有部分是来自于时尚男士群体。

8月27日下午,巴黎欧莱雅在上海发布了五款男士无硅油洗发产品,分别为炭爽去油、氨基酸养护、薄荷酷爽、维他强韧和火山矿物净彻。

男士洗发水并不是一个新的机会,清扬、海飞丝此前都推出过针对男士洗发水市场的产品,主打去屑功能。

欧莱雅(中国)大众化妆品部总经理斯铂涵称这个市场远没有到饱和状态,他对界面新闻记者表示,目前男士洗发水仍然是一个比较小众的市场,占整个头发洗护市场10%的份额,但是增长速度已经达到40%。至于市场教育,斯铂涵则认为更多是因为还没有好的产品的原因,“这是一个鸡生蛋还是蛋生鸡的问题。到底现在人们没有买男士洗发水是因为没有好的解决方案,还是因为没有购买所以才没有设计出好的产品,所以人们不买呢?”他认为未来两至三年以内,男士洗发水市场将有大的增长机会。

巴黎欧莱雅在2011年开始在全球范围内进行市场调查和产品研发,公司称在对1500名中国男性消费者进行调查后发现,最困扰他们的头发问题是头屑和油性头皮。

而在铺货渠道上,不仅在一线城市,像是唐山、佛山这样的低线城市此次也有涉及。同时,巴黎欧莱雅男士这次也会加强电商渠道的投入,将线上作为一个重要的沟通平台。欧莱雅称将于下周启动关于这个产品的整个数字营销化,包括消费者从寻找信息、比较产品,到进行购买以及最后评价的整个流程。

看得出,巴黎欧莱雅男士对这个新品类颇为重视,代言人吴彦祖还亲自站台。品牌方表示,自己的目标群体是时尚、年轻的男性群体,他们既追求事业发展也追求生活品质。不过根据巴黎欧莱雅男士代言人——吴彦祖、阮经天井柏然的粉丝群体来看,时尚年轻男性的女性伴侣似乎也能买账,作为洗护用品的主要购买群体,在超市里购买洗发水的时候,看见吴彦祖的广告多买一瓶欧莱雅男士洗发水也不是没可能的事。欧莱雅称其为“在一个清爽的男士背后,总有一位女性”。

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同样,随着巴黎欧莱雅男士品牌本身在男士市场的知名度,拓宽一个品类的推广成本更低,也能带来切实的增长。据品牌方介绍,在前期铺货阶段,最好、最成功的一个销售方案是将洁肤和洗发水产品组合装。

3年前,欧莱雅提出未来10年要在全球赢得“新10亿消费者”,而这其中有1/3将会来自中国市场。现在看来,时尚、年轻男性群体也是这些新消费者之一。

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