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运动品牌风光不再 快时尚成购物中心“新欢”

已阅读2014-12-04 19:31 来源:www.zgss01.com 编辑:中国时尚网 分享:

■快时尚品牌成为越来越多购物中心的新宠。 快时尚替代运动品牌成购物中心新欢。11月29日,优衣库西城都荟店开业;11月30日,HM在东方宝泰、好世界广场两店同开越来越受购物中心青睐的快时尚正加快在穗布点。与此同时,运动品牌逐渐受到冷落,不再是购物中心的心

■快时尚品牌成为越来越多购物中心的新宠。

快时尚替代运动品牌成购物中心“新欢”。11月29日,优衣库西城都荟店开业;11月30日,H&M在东方宝泰、好世界广场两店同开……越来越受购物中心青睐的快时尚正加快在穗布点。与此同时,运动品牌逐渐受到冷落,不再是购物中心的“心头好”。

■新快报记者 陈琳

A

运动品牌渐“失宠”

近年来,快时尚加速在中国尤其是一二线城市布局,销售势头一路看涨。广州大型购物中心一楼主力门店,大多被优衣库、H&M、ZARA等快时尚品牌占领。正佳广场更是将H&M、ZARA及其姐妹品牌Pull and Bear 、Bershka、Stradivarius等尽收怀中。

在较长一段时间,商场会在四层或五层的位置为运动服饰和户外用品安排一整层区域,甚至直接将运动品牌安排在一层作为主力店。但近几年新开业的购物中心,都不约而同地减少了体育服饰经营面积。近两年开业的乐峰广场、西城都荟等购物广场,重点引进了优衣库、H&M等时下最热门的快时尚品牌。一些老牌购物中心,也根据市场作出调整,引入快时尚品牌。H&M日前更是“攻占”了环市东的好世界广场。

购物中心经营面积有限,引入快时尚品牌,必须有其他经营品类让出“地盘”,运动品牌充当了该角色。去年,位于王府井大街北京apm的耐克中国首家旗舰店,在店面租约到期后被H&M“挤”走。在此之前,耐克位于通州的店面也被优衣库取代。

五六年前,运动品牌还是购物中心的招商首选,如今这个位置已被快时尚品牌取代。业内人士认为,耐克、阿迪达斯是中国人接触到的第一批真正意义上的“洋品牌”,曾被视为时尚的标志。上世纪90年代,美国NBA等节目在中国大热,极大地刺激了运动品牌的消费。但近年来,越来越多时尚品牌进入中国,而年轻一代消费者的审美亦有所变化,更追求个性,运动品牌的时尚感便慢慢被冲淡。

B

快时尚涉足运动服饰

快时尚与运动品牌的竞争不限于受购物中心的欢迎度,还在于二者产品的PK。快时尚原本与运动品牌分属不同类别,竞争并不直接。不过近几年,为吸引运动爱好者,快时尚品牌开始做起体育营销来,与运动品牌展开了近乎正面的对抗。

在2013年温布尔顿网球公开赛上,H&M和优衣库的标志出现在著名球员德约科维奇和伯蒂奇的战袍上。二人身着快时尚品牌服装,脚蹬adidas球鞋,业界认为,这昭示了快时尚品牌的“跨界”运动野心。

事实上,快时尚看中的并不是专业的运动领域,而是介于时尚与运动之间的部分,这正是消费群体最广泛的部分。2013年11月21日,优衣库在全国七个重要城市开展HEATTECH概念店系列活动,广州太古汇店是此次活动的首站。该系列产品具有发热、保温、弹性强、吸汗速干等性能,与运动服饰十分相似。近日,优衣库(UNIQLO)在其广州旗舰店又推出了HEATTECH保暖系列圆领九分T恤,该T恤选用了一种具有“吸湿发热”的纤维,在转换成热量的同时,还能产生隔热保温效果,受到不少休闲、运动服饰爱好者的喜爱。H&M、ZARA等快时尚品牌也纷纷在产品的面料和设计上加入运动元素,进一步开拓市场。

凭着更广泛的消费群体、快速的周转速度、相对低廉的价格,部分非专业运动爱好者逐渐成为快时尚的固定用户。业内人士认为,快时尚对时尚潮流的把握度更高,在产品设计、推广、周转等更灵活,未来不排除旗下设立独立运动品牌的可能性。

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运动品牌向快时尚取经

其实,早在快时尚跨界前,彪马、阿迪达斯、Kappa等运动品牌便开始在产品中融入时尚元素,推出运动时尚产品。

做得最好的当属阿迪达斯。早在2011年,阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼接受采访时表示,中国是一个非常特殊的市场,国民的体育参与率比欧美低很多,但在时尚方面参与热情很高。因此,阿迪达斯决定在中国将运动时尚纳入工作重点。如今,阿迪达斯旗下运动时尚系列NEO、Y-3、 SLVR等颇受欢迎,运动时尚给阿迪达斯带来了增长的驱动力。

为反击快时尚品牌,2013年,阿迪达斯甚至高调地从H&M和ZARA挖人,希望凭此来提升设计和上架速度。而外形时尚、穿着舒适的NB这两年也是大抢风头。彪马、Kappa虽尝试做运动时尚,但因为定位不明确、创新难度较大,成效并不明显。

同时,国内一众运动品牌也开始向快时尚学习,打造运动与时尚结合的产品。李宁、安踏、特步纷纷推出紧跟潮流的鞋服,以期赢得年轻人的欢心。今冬,李宁推出了多种色彩的羽绒服,时尚度不低于一些快时尚品牌。安踏新上市的轻薄羽绒服、运动卫衣、板鞋等产品,以及特步推出的粉色运动休闲外套、淡蓝色休闲棉服等也注入了不少时尚元素。

服装行业资深人士告诉记者,在中国市场,做运动服饰的门槛比做时尚的门槛要低。所以即使同样打造运动时尚概念,快时尚品牌也比运动品牌更有优势。不知是否因清楚这一点,耐克、阿迪达斯等大运动品牌,在涉足时尚的同时,进一步细分市场,把目光投向女性市场。10月份,阿迪达斯第一家女子专卖店在北京开设;12月1日,宣布12月底将在成都开设两家女子专卖店。无独有偶,11月29日,中国首家、全球第二家耐克女子体验店也在上海开业。

(编辑:liuyue)

关键字: 运动品牌 快时尚

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