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2016年时尚行业波澜起伏 品牌转型创新图谋新变

已阅读2017-05-27 20:36 来源:互联网 编辑:Robot editing 分享:

2016年时尚行业波澜起伏 品牌转型创新图谋新变---

2016年末,新华网针对时尚行业及服装、日化产业进行全方位梳理,整理出年度最受关注的行业新闻和品牌,并推出“2016年最受欢迎品牌推选”专题,旨在寻找2016年度最受网友欢迎的时尚品牌。无论各个品牌今年表现如何,时尚业在未来将成为中国经济发展不可忽视的新兴力量。

2016年,“转型”和“创新”成为各行业被提及最多的词汇。在“十三五”规划的开局之年,如何提升供给质量和效率,激活和释放有效需求,如何从产品品质出发,以精益求精的“匠心精神”为根本,将成为行业发展的新动能和产品创新的新要求。

“十三五”期间,纺织产业将作为重要民生产业和创造国际化竞争趋势的产业地位,强化科技与时尚的融合,产业的发展还将以推进供给侧结构改革为主线,以增品种,提品质,创品牌,不断的增强创新能力,创造竞争新优势。这不止是服装产业的主流趋势,更是所有品牌建设未来发展的方向。

近两年,纺织服装业正处于低迷期,线下传统零售仍未回暖,线上零售增速逐渐放缓,纺织服装出口依旧疲软,这就是纺织服装业的现状。雅戈尔、七匹狼、杉杉等国内的一些知名品牌服装借助转型度过低潮期就不难理解了。

在一些传统男装品牌选择转型的时候,另外一些品牌选择收购,而这些选择收购的品牌有些共性,产品主打女装、年轻、具有国际视野或影响力。女装品牌歌力思通过收购Ed Hardy、Laurél和IRO变成多品牌公司,法国时装品牌Maje和Sandro宣布被山东如意集团收购;9月初,上海时装品牌维格娜丝又买下了中国消费者极为熟悉的韩国“小熊”Teenie Weenie,我们似乎正在见证越来越多海外时尚品牌易主中国的大势。

在传统服装业低迷,国外快时尚品牌占据消费热点的时候,淘品牌通过电商发展大势开始谋求新机遇。2016年4月,阿里巴巴收到了10家淘品牌的联名书,不久之后,旗下天猫平台就成立了“协助商家上市办公室”,在网购红利退却的后电商时代,这波淘品牌的上市潮到底是宣告着强大,还是透露出隐忧?

上市对于服装企业有利有弊,并不是成功上市就能高枕无忧。匹克在上市7年后,开始进行私有化运作,实行“退港回A”计划。内地设计师品牌江南布衣10月31日在香港上市,然而正逢时尚零售低迷、资本遇冷,江南布衣上市仅一个月差点跌破发行价。可见资本化道路不易,也不是上市了就能一劳永逸。

本土化妆品品牌表现不佳,原因是多方面的,缺乏创新意识、对销售渠道缺少把控能力,都掣肘品牌未来的发展。佰草集因“换帅风波”闹得满城风雨,不禁让人惋惜,曾经国货化妆品的“领头羊”为什么不能好好做产品了呢?丁家宜出售之后,业绩急剧下滑,被买回来之后又面临渠道变革,盈利成为巨大挑战。好在顾客对于本土化妆品品牌总是多一些亲切感和信任,本土化妆品仍有很大的进步空间。

这一年,奢侈品行业步履艰难,各个大牌也在想尽办法寻求突破。奢侈品牌想要增加业绩,重塑形象,最简单有效的办法也许是更换设计师,不管效果如何,凭借多年在时尚圈的地位,多少能换取一些媒体曝光率和新闻热度,然而这是一个成功概率并不高的事情,有人欢喜有人愁,有些品牌更换了设计师却让你大失所望。今年不断给人惊喜的GUCCI,算是更换设计师后获赞无数的典范。

2016年,似乎没有太多惊喜,各大品牌波澜起伏,此消彼长,昔日霸主已无吞天沃日的豪迈,娇艳新贵也难寻隐秘芳踪。国内时装周遍地开花、如火如荼,却依然盼不来传统服装业的复兴之势;天价冠名、庞大营销掩盖不了日化品牌巨头的增长放缓,几无亮色;境外品牌日子也并不好过,经济下滑带来的消费骤减让各大集团抓耳挠腮、图谋新变。

2017年即将来临,有的品牌运筹帷幄,继续开拓进取;有的品牌仍在艰难之中寻找新方向。逃离舒适区、锐意创新、关注产品和消费者才是品牌不断散发活力和吸引力的关键。

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