服装巨头交“最差”成绩单 这场寒冬，怎么扛？

　　疫情之下 服装业如何乘风破浪？

　　裁员、降薪、停产歇业，这是服装企业自救的初始三板斧。而现在，借助新零售、5G技术的机遇，转型升级成了服装产业新的希望。 国家统计局的数据显示，今年前5个月，中国服装鞋帽、针纺织品类商品零售额累计4067亿元，同比下降23.5%。

　　而与之相反的是，销售额连续下滑的服装品牌优衣库，5月份在大中华区却实现单月收入和利润同比双增长，业绩回升明显。

　　中国纺织品进出口商会服装分会秘书长 马英：从疫情过后的消费趋势看，消费者更趋向于在有限的消费基金，不降低自己的消费水平和生活质量的情况下，追求极致的产品性价比。

　　性价比代表的国货品牌在此次危机中也获得增长动力。阿里研究院数据显示，天猫一季度累计销售超过1亿元的品牌中，国产品牌占比超过了七成。

　　女装品牌歌莉娅在2月14日当天，小程序直播单日创下近400万的交易额。

　　国内服饰集团太平鸟通过微信秒杀、小程序分销、不同城市或区域轮流直播等形式，尽管疫情期间半数门店暂停营业，日均总零售额依然超1000万元。男装品牌Common Gender，更是一上市就采用线上线下结合、全渠道销售模式。

　　线上销售的服装品牌，随着物流恢复，经营也回归正轨。阿迪达斯财报显示，一季度品牌电商渠道销售额增长35%，仅3月的增长幅度就达到55%。财报中还特别指出，正加速投资以支持电商业务的工作。

　　财经专家 叶檀：现在的商业渠道，模式发生了很大的改变。线上营销如果可以跟经销商结合在一起，转型能够成功，企业可以脱颖而出。如果线上营销和线下营销迟迟打不通，这样的企业会被吞并。

　　随着90、00后成为消费主力军，他们的喜好、习惯和需求备受关注，注重个性化的消费体验成为年轻人的特点，在此浪潮下的服装产业，变局正悄然降临。

　　中国纺织品进出口商会服装分会秘书长 马英：作为一个企业首先要提升自己的核心竞争力，不断地应对市场、消费者的变化，这才是获得成功的法宝。（来源：央视）

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